标志设计

01.如何选择字体类型？

标志标准字的字体非常多，如黑体、宋体、楷体、所属、行书等，风格也很多，如优雅、豪华、谦逊、自由、动画、文艺等。那么，哪个字体是我们需要的呢？

首先，我们必须根据品牌所属行业提出大致方向。总的来说，互联网行业和科技行业都适合以黑体(无衬线体)为标准。

如果标志中有中国要素和复古要素，标准字可以使用宋体、楷体、书法体等。

土特产和饮食行业标志的标准字常用手写体和宋体。

有了大方向还不够。因为选择太多，所以必须继续缩小选择范围。这需要观察图形的特征。让我们看一些例子。

方圆集团的标志图形由菱形和圆形组合而成，方圆的字体也融合了这一特征，字的外部轮廓用直线和直角，在内部做了一点圆角。

02采用什么样的笔画处理方式

如果标志图形是只有直线没有曲线的几何图形，标准字符的笔画也应该是尖角和直线吗？事实上，这样做的案例很少，因为这样的文字太生硬和尖锐了，很少有人希望自己的品牌给别人这样的感觉。当然，太圆的字体和衬线也不行。

上面的标志图形都是直的几何色块，但是标准字的笔画多少有点弧，以字库中古典的黑体字和无衬线体为参考，上图的标准字没怎么变化，还保留着原来的弧、横平竖直、直角角角等特征，只是在细节上进一步简化了。

如果标志图形是曲线图形，标准字符的笔画可以适当增加圆角，如果是女性或儿童品牌，圆角可以更多，角度可以更大。如果是男性或科技行业的品牌，圆角应该更少，角度应该更小。

有些标准字符的设计故意切断一些笔画，使其具有设计感和特征。一般来说，标志图形也有类似的效果。

03、用什么样的笔画粗细？

笔画的粗细也由品牌的行业属性和图形决定，如果是重工业、建筑业的标志，标准字的笔画应该稍微粗一点。

如果是护肤品、化妆品、服装、健康行业的品牌，字体笔画比较细。

另外，字体的笔画粗细也必须以图形为设计依据，如果标志图形是等线型的话，标准字也通常使用等线体，笔画粗细也必须与图形对应。

你们也应该发现，许多标志的标准字符融合了宋体和黑体的笔画特征，即去除了宋体的衬线，但保留了宋体的横向和纵向和粗体的效果。这种字体比宋体更现代、更简洁，比黑体稍有变化和优雅。横竖笔画的比例大小也会影响字体的效果和气质，差异大的精致，差异小的容易现代落地。

04.如何设定文字长宽比？

除了字体的类型、风格、笔画之外，字体的宽高比也与图形有很大关系，如果图形的轮廓倾向于正方形或圆形，则文字(中文)的宽高比通常接近1:1。

图形比较瘦的话，文字不能太胖，但是为了保持平衡，文字也不能太瘦。

同样，如果图形相对平坦，文能太瘦。

设计师知道设计中几乎没有不变的方法，所以上述观点只代表比较大众的现象，保证不会出错，但不是唯一的标准，也不一定是最好的选择，如何把握需要在实践中慢慢探索。但是，在标志图形上添加文字时，必须坚持几个原则。也就是说，必须符合品牌的调整性，必须与图形协调，不能太花哨地设计。

对于标志设计而言，色系的选择尤为关键。标志是一个企业形象的符号，应当具备可读性和传播性。因此，一旦标志的色彩确定下来，也就意味着企业视觉系统CI的确定。色系的选择应当根据企业行业性质，并结合企业自身发展的需要进行分析和实验。例如，科技类公司常选择蓝色作为标准色，而金融类公司则常选用红色作为标准色。在此基础上，每一个企业又会因自身发展战略的不同而对于颜色有所侧重。因此，标志设计师在完成Logo颜色的选取前，一定要深入了解企业的实际需求，为企业量身定制最符合需求的色系设计。

2.设计草图概念

在你的探究和简介的设计图上开发logo设计理念。这是设计流程中仅有的一个最重要的部分。要有灵感激发并产生创造性。正如Dainis Graveris曾经写过的”草图绝不是浪费时间而是一种把你脑子里的想法展现到纸上的一种非常好的方式。”在这以后，将会在电脑的真实设计中变得更加容易。草图帮助我们解决了想象出来的东西:一旦你理解了，你会经常在一张白纸上开始你的设计工作。

3.品牌外延

草图的设计过程，实际上也是寓意的构思过程。如何在小小的logo上面，贴切的赋予企业的品牌外延，是标志设计者需要下工夫的地方。设计经验、行业经验，想象力和创造力，都是成就一个令人过目不忘的logo设计所不可或缺的必要条件。

4.细节美化

在设计方案定稿阶段所确定的标志，需要在图形细节上进行完善和修正，我们经过对标志的标准制图、大小比例、结构原理、黑白应用、线条应用等不同层面的综合考虑，使标志的设计趋于更加的规范、合理、和谐。唯有如此严苛的流程和细节的把握，我们为客户设计的标志才真正具有”设计”的意义，才物超所值，也才会便于日后在品牌应用及品牌传播中的完美发挥。