吉祥物设计

吉祥物设计在营销上有着巨大的力量，而在网页设计上，同样是如此。在网页和移动端设计上，吉祥物也大放异彩。
吉祥物能如此广泛的应用，到底是因为它的哪些优势？

强化沟通
吉祥物是用户和产品之间沟通的桥梁。一方面，吉祥物作为交互的基本元素，只需要经过有针对性的调整（情绪、外观、活动等），它就能快速地向用户传达清晰的信息。吉祥物能够直接地「说出」信息，也能借助面部表情和神情动作来传达视觉提示，而吉祥物的不同形象设计，从配色到图形元素，也能将不同的感受投射到用户心里，无论是在APP 开头的新用户引导界面中，还是在用户达成成就时候的祝贺页面里。
灵活的人格化设计
目前成功的商业设计已经证明，精心设计的吉祥物能比明星之类的代言人所传递的信息更加精准有效。吉祥物能够更随意地呈现不同的特征，根据产品的需求和定位来自定义风格，能够通过视觉化的方式来传达信息，更加有效地开拓用户视野。在吉祥物的帮助下，设计师和营销专家能够创造出意想不到的方案，呈现更加奇妙的角色，实现更加脑洞大开的策划。
可记忆性和高识别度
在绝大多数时候，人都是视觉动物，相比于文字我们更容易记住形象和外形。
作为具有人类特征的吉祥物，它们更容易走进人的内心，用户也更加容易快速捕捉到它们的身影。由于品牌化的设计，吉祥物本身勾连了一系列相关联的信息和元素，这使得用户很容易记住大量的信息。这是一种被探索得非常清晰的内容组合模式。
一致的视觉符号
吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的载体上，以截然不同但是高度统一的方式来提供视觉化的呈现。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插画、用作Banner，可以作为聊天客服，能够制作成表情和贴纸，实体化商品化，等等。

强化品牌调性，角色化呈现
对于品牌气质和调性的建立，吉祥物是不可多得的载体，这也是品牌化设计战略中重要的组成部分。自定义的角色通?？梢愿玫胤从巢诽卣?，它能够以更加富有创意的方式，向用户传递关键信息，严肃还是有趣，生动还是沉稳，商务还是轻松，广泛还是垂直，等等。
情感传达
虽然通常认知当中，我们会遵循逻辑和常识来控制我们的行为，但是实际决策当中，相当一部分是依赖情感诉求。吉祥物则是触发情感的重要途径之一。让界面和品牌直接和用户沟通，这样也可以以用户为中心来提供服务。
病毒式营销
具有原始吸引力的吉祥物还具有病毒式营销的潜质，它会显得非常受用户欢迎，更快传播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被讨论，等等。
风格化和美化
人们对于质量和功能始终是比较在意的，毫无疑问只有好东西才能给人留下深刻的印象。在竞争激烈的今天，大家对于足够风格化、足够漂亮、能够体现价值感的东西接受度更高，而这也正是吉祥物的优势所在。

如何打造IP形象设计呢？

定位：根据品牌内容，提炼受众人群感性关键词与理性关键词，明确区间，挖出世界观的性格色彩与文化气息。形象载体：聚焦性格粘性，发散载体标签，本质的独特性与彰显力，引爆形象的独一性。形象故事包装宣传：赋予形象的感情故事内心独白，感性与理性的丰富更能极大程度的满足受众心理需求。敏锐洞察时代趋势和流行文化，准确理解与分析品牌文化要素，创作差异化和记忆点，深刻了解目标用户群体，实现精准战略定位，制定贴切IP打造方案。

1. 能体现企业文化性格

企业吉祥物是企业的化身与象征，为企业和产品塑造鲜明的性格符号，使其更好的植入消费者心里。因此在吉祥物设计之初，要充分理解品牌内涵，吃透品牌个性，融会品牌精髓，提炼企业所要表达的核心性格，为后续设计灵感的来源打下坚实的基础。

2. 有性格特点

一个没有性格特点的吉祥物，就像一个没有任何出彩之处的人一样，会被淹没在人群中，这样不利于企业宣传发展，企业一旦淹没在市场中，便等同于消亡。当前国内吉祥物的命名多以“小A”“阿A”命名，虽具一定亲和力，但却没有性格特点，在性格塑造上，人无完人，要让吉祥物具备一定的性格缺点，同时这些小瑕疵又可以通过它的主要品质进行弥补，这样就更容易与大众产生共鸣，增强亲切感。若能更好的迎合当代人的喜好，便能大大提升大众心中的认知。

3. 惹人喜爱

企业吉祥物不是单纯的艺术，更不是视觉消遣，它是商业的产物，满足商业目的是它的使命。一般而言，吉祥物原型的选择更倾向于喜闻乐见、友善可爱的形象，这有助于降低对该形象普及教育的成本。使大众更容易接受，传播速度更快，更容易跨文化，区域传播。激发消费者的购买欲和收藏欲。

4. 强拓展性

产品的流通也是品牌传播非常重要的渠道之一。在吉祥物设计之初就要考虑到它后续拓展应用，如：玩偶、包装、饰品、家居、办公用品等，过于复杂或者抽象的形象会加大实物的转化难度，提高品牌的传播成本，简单的造型会为后续品牌推广提供巨大的传播优势！

想增加吉祥物特色，之一就要给吉祥物上颜色、穿衣服、添加各种道具了。

服饰的设计也是要与吉祥物的寓意、特点相呼应的,这是在吉祥物设计中不容忽视的一部分。多样的服饰设计可以给吉祥物增添趣味性，提升亲和力。

如赛事吉祥物设计一般都穿运动服，新浪的吉祥物服装像是李小龙，而颜色的选择大多和企业性质相关，赛事吉祥物会根据主办方的国旗或者民族色彩来定制色彩，服务行业会偏暖色，科技行业会用到冷色。

2·动作设计

吉祥物的动作设计包含头部、躯干、四肢等部位，可以传达出吉祥物的性格，如善良、活泼、可爱，使其更加生动形象。

在设计动作时,也可以进行不同程度的夸张变形,如放大眼睛，从而获得可爱的效果。

还可以为吉祥物设计专属动作，赋予鲜明的特点,以此增加吉祥物的识别度,增强与观众的互动性,赢得观众好感度。

3·丰富细节

在设计好吉祥物的整体形象后，需要增加丰富且别具特色的细节,使形象更加符合吉祥物的寓意特征、核心理念和设计主题。

如增加蝴蝶结、领带、项链、腮红等细节。这些小细节往往容易赢得受众好感度,让形象更加生动逼真富有特点，起到意想不到的效果，从而使受众探寻设计背后的文化意义。

吉祥物原型选定首先应当产品拟人化，吉祥物的目的不是为了卖萌，不是为了好看。也不是为了装点门面，其最终目的是在于卖货。所以吉祥物形象最好和你的产品品类和特征有关。以利于客户客户联想所卖的产品。

另外吉祥物设计最好人物原型化，提到大脑潜意识沟通。最好的吉祥物形象永远来自于生活，早已是我们熟悉的事物，当企业把这个文化内涵的符号培养和挖掘成自己的品牌独有的形象，这个形象的美好记忆，就自动嫁接到您的品牌上。

企业用这种长久记忆的东西（即这里说的原型），其美好的联想，记忆，自然能够移植到品牌之上，从而助力企业发展。

2·五官设计

吉祥物最有特征的地方除了外形，就是它的五官，五官无非就是眼睛、鼻子、嘴，很多人会觉得常见的一些基本五官样式都已经被很多设计师用了。

其实不然，通过对五官、姿势等变化来派生出很多衍生表情,产生不同的情绪,从而赋予吉祥物丰富多彩的性格特征，使吉祥物性格特点更加丰富饱满。丰富生动的面部表情让人容易记住,五官、姿势设计成不同的大小和形状,所产生的情绪也是不同的。

设计好五官后会赋予吉祥物一个特定表情,常被称为“标准表情”。在做三视图的时候，五官的表情不要很复杂，微笑的状态就可以，更多的精力放在五官的外轮廓造型上。

3·设计定位

巧妇难为无米之炊，想设计出优秀的吉祥物，需要一定的“目的”和“主题”，赋予吉祥物不同的寓意，从而向受众传达某种信息。

首先我们常见的多是以企业文化定位为设计导向，如京东的小铁狗,它本身就是以售卖3c产品为主的互联网企业，小狗代表了对消费者的忠诚度。

还有就是以产品本身的造型定位与产品创造者为元素的吉祥物，比如我们熟知的具有118岁高龄的米其林，就是以轮胎的形象出现。还有概念性的饮品酷儿，就是水产品的造型，他们精准的定位能让我们的形象和品牌得到更好的传播。