品牌策划

一、做好品牌定位
任何一个企业，任何一个产品的销售，品牌定位都是最关键的一步，品牌定位可以帮助企业找准发展的方向，每一个中小型企业，都应该根据自身的情况出发,充分的发挥自己的优势，有效规避自己的缺点，尽最大可能的提升品牌的核心价值观，这样才能更好地挖掘出企业产品的卖点，才能更好的找到产品亮点，准确的品牌定位,可以预测品牌未来的发展前景。

二、消费者群体定位
聪明的企业商家，他们不仅会给自己的产品做好品牌定位，而且还会给消费者群体定位，了解消费者的爱好，性别，经济能力,购买习惯，公司在进行品牌策划之前，还需要到市场.上进行深刻的调研，根据调研数据，再进一步进行品牌定位，进一步查看自己的方案是否具有可实施性，要尽量的将理论与实践有效的结合在-起，这样才能更准确的进行定位。

三、创意的广告宣传语
在进行品牌定位和消费群体定位之后, -定要给自己的品牌设计一个有创意的广告宣传语,广告宣传语要体现出品牌的使命感，且要体现出企业的核心价值观，一般来说， 企业进行品牌设计的时候，都会从logo形象进行着手设计。

四、选择合适的品牌营销渠道
每一个企业，在不同的发展阶段，都会有不同的营销渠道，不同的企业，要根据自身的资金情况，有效的规避一些风险, 控制广告费用的成本，这样才能避免负债的压力,避免资金链的断裂，才能有效的避免企业危机。

五、做好品牌管理
企业的品牌形象打出来之后，需要做后期的管理，不要进行夸大宣传，否则会影响企业形象。以上就是与大家分享的内容，每-个企业商家，要想在激烈的市场竞争下占据优势，都应该进行品牌策划，这样更有利于企业在竞争中发展。

装置艺术展运用神秘的深蓝与红色互相搭配，大量采用灯光效果烘托出多维度的、多形态的神秘空间，冲击观者的眼球，大面积的深蓝色与真实人物搭配，将实幻形态在此进行展现，让观者感受到了强烈的立体感。整体视觉形象非常明快鲜艳，大胆运用了很多绿、橙、紫、红、蓝等各种色彩，色彩繁多却不凌乱。

品牌设计

品牌视觉设计采用较多荧光色彩的搭配，主色调以蓝、红为主，将蓝红的色彩搭配运用在不同的图形表达中，进而形成了许多不一样的蓝红色彩，统一的色彩大大提升了观者的记忆点。一系列视觉设计采用两种色彩（蓝、红），辅以多变的图形设计，将蓝与红进行了多维度的切割与组合，进而形成了新鲜、活力十足的视觉感受。

极简化一直是设计永不褪色的精髓。在这信息过载的时代，需要极简化的设计将信息高效传达给用户。大字号、粗字体、留白、减少颜色等表现手法越来越多地在品牌设计中得以体现。不同字体都有自己独特的风格属性，将带有东方笔韵的手写体和西方无衬线体并排在一起时，两者结合对比既能传达出特定的东方韵味又能体现出现代化与未来的科技感，表达了传统与创新共存的独特魅力。粗体的中英文搭配使得标志的轮廓方正有力，撞色的运用让整个品牌张力十足，在物料上的运用效果也同样出彩。

方框与字母的组合运用日益增多，它干净利落又耐看，在不同的应用场景上具有极佳的表现性，是极简主义的代表之一。让标志回归信息的本质，品牌色选择了低饱和度的色彩，对比度的突出和文字编辑的风格均让人有一种回归报纸的复古感。黑粗的字体传达出精准的品牌信息，简单不加于任何修饰，此刻没有什么比醒目更为重要了。

随着C4D的流行，重质感立体的表现形式在设计中运用越来越广泛。其空间感的布局拓展了画面深度，同时物体纯色系的渲染方式又强化了画面的平面感，质感主体配合三维的画面让用户留下深刻印象。极致的金属质感和代表FM的声音波纹，结合平面原理的质感加成，这种手法使得精致复古的音浪呼之欲出，而又润物细无声。

这个奖项封面的设计通过金色粉末质感营造了获奖的荣誉感，质感的结合可以快速而直观的表达氛围。品牌在空间上的延伸，赋予真实世界的材质，使得更具真实感和视觉冲击力。通透干净的气泡材质反映了周围环境的空灵感，有一种独特的炫彩光感，简约而不简单。日常事物穿上金色的衣服，极致的金属材质异化与平面元素搭建的空间结合，模拟出来的真实感极具视觉冲击力。

通过色彩和微妙的材质组织了一个独特的光影世界，这种通过微妙质感组织空间感的手法是平面构成的一种进阶。

现如今品牌设计营销方式可谓是多种多样，无论是传统品牌营销方式，抑或是网络品牌营销传播，都是当下最为流行的品牌传播手段，品牌视觉形象也成为消费者最容易最直观接受到的内容。

企业作为现代社会的基本单位，它的发生发展对人类文明的进程有着深刻的影响。企业不仅推动了社会物质文明的发展，使人类的生活与企业结成了须臾不离的联系——工业革命以来，社会所需要的物质产品主要是企业提供的；更重要的是它对社会精神文明的发展与进步做出了重要的贡献。过去企业被界定为一个经济组织，经济学把它定义为“有一定的行为特征，即谋求产出最大化和利润最大化的经济单元”。而随着文明的进步，企业已从一元定位走向二元定位，即它不仅创造物质产品，同时创造精神价值。企业形象的塑造是经由理念——行为——视觉三个方面的贯彻而达成的。而这正是是企业求真——向善——臻美三个过程的完美统一。

第一：求真。即尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理，它是现代科学发展和进步得以实现的前提条件。正如科学哲学家劳丹所说：“科学的事业是理性的事业”，而对于企业来说，企业的生产必须遵循客观规律——效益来自对客观规律的认识和把握。企业也只有不断地探求真理，才能使其产品的品质得以保证。企业也只有本着科学的求真精神进行研究和生产，才能在时代进步的同时，保持其前进的张力和冷静的头脑。

第二：向善。从哲学上讲，价值观是关于对象有用性的认识。而企业的价值观是企业全部或多数成员一致赞同的关于企业意义的终极判断。重视盈利固然是企业生存发展的需要，也是社会经济发展的前提条件，但是企业毕竟是社会系统中的一个有机组成部分，它和社会系统中的其他要素有着千丝万缕的联系。企业的经营活动，正是同政府、顾客、金融机构、媒体等社会各个部分的关系中得以实现的。因此，企业不能置这些联系于不顾，单纯地追求自身的利益。企业存在的价值和意义依赖与社会各界公众的认可与支持。因此，企业选择向善的价值理念，是基于对自身导向正确认识而做出的，也是与社会文明进步取的一致的方式与手段。向善是企业文化的重要内容，是企业的一种内在规定性。企业只有明白为谁服务，才能在目标定位上做出正确的判断。

第三：臻美。即臻于美的境界，满足人们对情感的诉求。企业生产过程也是人本质力量对象化的过程，成功的生产经营活动使人的本质力量得到现实的肯定，这也是企业带给员工以审美愉悦的本质所在。企业的美基于对经济规律的自由驾驭，：“不断地实现人的自觉的能动性与经济客观必然性的统一，亦即日益深刻地认识到经济规律、从而能在经济生活的必然王国中获得自由?！?当劳动者在生产中达到从必然王国到自由王国的超越时，他将获得“从心所欲不逾矩”的美好心理感受，这种感受也是一种审美意向。

企业求真、向善、臻美的生产过程带来了企业真、善、美三个维度的完美统一。而这三个方面正是社会精神文明的实质所在。企业通过生产和营销活动，将这种美好形象传播给社会和公众，推动了社会精神文明的进步与发展。

● 企业形象策划战略是时代发展的必然趋势

随着经济和文化的发展，社会和时代的观念以及人们的生活方式经历了巨大的转变，从早期的温饱型时代，过渡到富裕型时代，即而进入到表现型时代。表现型时代追求精神消费，即消费者注重产品形象、品牌形象是否满足他们的审美要求。这一时代也称感性消费时代，以此代替原来的理性消费时代。这种消费观念是伴随着对产品高附加值的要求而出现的。首先表现为，购买商品时诉诸于情感的共鸣：消费者不再过多地以经济性、必须性为依据做出理性分析，而是根据自己情感的要求去选购商品。凡是引起他们情感共鸣的商品，他们甚至可以抛开价格的因素。同时，消费者在选购商品时，优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素。其次表现为求异心理，即个性化要求。消费者一改理性消费时代遵循共性的消费心理，开始崇尚个性，通过购买商品，表现出自我独特的内在价值。表现型时代或感性消费时代的到来，为企业形象的塑造提供了良好的外部条件。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能形成正确的价值观念，从而为公众提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的要求。 与此同时，随着时代的进步，企业的营销战略也发生了极大的改变，由传统推销战略，即以卖方为主的战略，进入营销战略，即按买方要求来调整产品的价格和质量，进而进入形象战略时代，包括产品的内在品质、外在包装、道德服务等等，也就是说，顾客选择商品是最重要的是考虑到形象，即产品的有形形象与无形形象。有形形象可以定义为看得到、摸得着的部分，如企业的标识、产品包装、名称、以及售后服务等；无形形象，即企业的价值理念、精神坐标、目标方向、口碑信誉等等。所有这些，所构成的企业形象，是企业对公众的一种约定和承诺。同时，日常生活美学化也是当代世界消费社会的基本形态的反映，人们不但消费物质产品，更多的是消费广告、消费图像、消费品牌，也消费符码。当今世界被称作“符码化的世界”，又称“世界4”。（卡尔.波普尔曾把现实世界分为三个部分：世界1，即客观物理世界；世界2，即主观意识世界；而世界3则是波普尔的理论创造，即客观知识世界。）世界4带来了符码化的生产，符码化的消费，符码化的权利，符码化的生存，这不可避免地诱导了新的需求动机，造成新的利益分配。

因此，从这一点可以看出，企业形象策划战略正迎合了时代发展和社会进步的要求，是企业发展的必然选择。

● 企业形象策划是企业实施人本化管理的前提条件

企业形象战略本质上来讲是一种审美战略，是用审美的眼光和美的规律定位企业的生产和经营，使其在企业中人的形象、物的形象、产品形象、道德形象中得以渗透，从而达到对企业整体形象的塑造和把握，因此也可以将这种审美战略称为美学管理（Aesthetics Management）。传统管理理论力图按自然规律和经济规律去策划尽量准确的行动，它仅将人作为劳动要素来对待，忽视了人本质的要求，致使这种管理方式与人的现实要求之间出现了巨大的矛盾与错位。随着管理方式的进步，人本的因素逐渐渗透至管理中来，可以说，企业管理理论的几个革命均根源于对人本质力量的进一步揭示与张扬。美学管理也正是基于对人性的尊重以及对时代 发展的透视而提出来的一种新的管理理论。企业的人本化管理方式，一改物本管理时代见物不见人的机械化管理模式，它包括运用行为科学，重新塑造人际关系，增加人力资本，提高劳动力质量，改善劳动管理，提高劳动者的参与意识，建设企业文化，提高企业的精神等等。它以人文精神为指导，荷载更多的文化内涵和美学意义。人本是走向人性化的途径，是人对“知、情、意”三个层面的认识和肯定。长期以来，人们对“知”和“意”的重视比之“情”要大得多。特别是工业文明时代，工具理性将人的存在理解为一种知性的存在，而忽视了情感和审美在人类生活中的作用和意义。而现代社会，随着人文文化的回归，“人类的审美方式不再只是一种认知方式，而中转成为一种生存方式、超越方式，不再是一种可有可无的东西，而成为生活自下而上的最重要的东西” 审美是人本化最重要的前提条件，它与“知”和“意”一起成为企业不可或缺的要素。而企业形象战略也即美学管理战略正是给予企业这样一个实现人本化的机会和条件。在这里，企业通过美学的定位和管理，给予企业员工以充分发挥自我的空间，把人的生产还原为体现自我的重要活动。马克思指出，生产本身是物种的生产，它是生产生命的活动。一个物种的全部特征就在于物种的的生活活动方式，而人的物种特征就在于他的活动是自己的、有意识的。黑格尔也曾指出，“自由的真正意义在于没有绝对的外物与我对立”。这正是人本化管理的重要特征所在。

通过以上对企业形象战略重要意义的分析和阐述，可以得出结论：企业形象塑造决不仅限于是企业的视觉的传达，更重要的是企业内在文化和精神的凝聚。企业形象战略一改企业作为一个经济单位带给社会惟利是图的负面影响，传达出更多的精神文化的特征。企业形象策划不仅是经济范畴，而且是一种美学范畴。意大利著名哲学家克罗齐将美学与经济学定义为现代“两门卓越的世俗科学”，它们的结合，是历史和时代的必然趋向。其共同使命是实现“感觉的心灵化”和“心灵的感觉化”。企业形象战略正是将美学与经济学完美地结合在一起，从而达到企业与社会的同步发展。能否在生产中正确地塑造企业形象，能否将美学与经济学结合起来，是衡量未来企业发展的坐标与尺度。

因为你需要打造一个品牌，有“品牌”的产品，消费者会更信任，他会觉得你这个产品质量更好，最重要的是你可以卖得更贵，别人还愿意买，而且现在品牌化是行业一大趋势，你怎么好意思掉链子呢？深圳企业策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的企业策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

当代的市场竞争风云变幻，要想从众多的竞争者中脱颖而出，赢得市场，必须借助于策划。如果缺乏充分的策划企业将陷于极为不利的地位，所以一个企业要在市场竞争中适应环境的变化，就必须在被迫作出调整前，进行主动的策划，才能在深圳市场竞争中，处于不败之地。

1.品牌的前期市场调研，有调研才有话语权。了解此品牌在市场中的一个位置和份额，以及同行的竞品是什么都要有一个清晰地认识。

2.品牌文化的一个梳理，找出品牌的独特优势。这是品牌的立足之本，我们会在品牌设计着重去强调这一块。

3.品牌整合设计、市场整合营销设计。

4.视觉系统的设计及VI设计其中包括产品包装设计与创意、平面设计广告的创意与设计、产品招商全程设计、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。

5.最后是企业商业空间设计通俗所说的SI设计，这个涉及到消费者一个终端的体验情况，可以加深终端客户对品牌的一个忠诚度和信赖感品牌整合设计和市场营销设计是根据市场调研返回的结果进行分析，做出准确的品牌设计并制定出产品品牌在后续阶段进入市场的一系列市场营销设计，这个部分非常重要，是整套品牌建设和发展的核心关键。

企业视觉识别VI设计系统是企业内部视觉形象上进行了整理后的统一，而产品包装设计是直接对销售终端产品的品牌建设；影视和平面广告是品牌推广的多样化推广手段，也是重中之重。品牌的市场调研工作是整套品牌全案设计的基石，只有充分掌握产品特点、消费者需求、市场变化，才能精准的找到品牌的定位，推出符合市场的全新品牌。

品牌全案设计从前期调研，到组织设计，到确立实施，再到面世推广，他是一个非常完整的流程，不管是上面提到的哪个类型公司，要做好品牌全案都是很有难度的，需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的设计了解，才能成功地做好品牌的全案设计。