品牌策划

一、做好品牌定位
任何一个企业，任何一个产品的销售，品牌定位都是最关键的一步，品牌定位可以帮助企业找准发展的方向，每一个中小型企业，都应该根据自身的情况出发,充分的发挥自己的优势，有效规避自己的缺点，尽最大可能的提升品牌的核心价值观，这样才能更好地挖掘出企业产品的卖点，才能更好的找到产品亮点，准确的品牌定位,可以预测品牌未来的发展前景。

二、消费者群体定位
聪明的企业商家，他们不仅会给自己的产品做好品牌定位，而且还会给消费者群体定位，了解消费者的爱好，性别，经济能力,购买习惯，公司在进行品牌策划之前，还需要到市场.上进行深刻的调研，根据调研数据，再进一步进行品牌定位，进一步查看自己的方案是否具有可实施性，要尽量的将理论与实践有效的结合在-起，这样才能更准确的进行定位。

三、创意的广告宣传语
在进行品牌定位和消费群体定位之后, -定要给自己的品牌设计一个有创意的广告宣传语,广告宣传语要体现出品牌的使命感，且要体现出企业的核心价值观，一般来说， 企业进行品牌设计的时候，都会从logo形象进行着手设计。

四、选择合适的品牌营销渠道
每一个企业，在不同的发展阶段，都会有不同的营销渠道，不同的企业，要根据自身的资金情况，有效的规避一些风险, 控制广告费用的成本，这样才能避免负债的压力,避免资金链的断裂，才能有效的避免企业?；?。

五、做好品牌管理
企业的品牌形象打出来之后，需要做后期的管理，不要进行夸大宣传，否则会影响企业形象。以上就是与大家分享的内容，每-个企业商家，要想在激烈的市场竞争下占据优势，都应该进行品牌策划，这样更有利于企业在竞争中发展。

品牌设计

作为品牌设计公司，其设计与品牌自然息息相关，因为品牌企业的灵魂，如果企业没有好的品牌，企业就不会有良好的发展前景 ，品牌是推广企业的正确方法。 从设计公司的优势考虑品牌设计公司存在的重要性。 一方面，它的设计师更加专业，具有设计理念，头脑和素质，因此许多设计师都有自己的设计空间。 可以创造出的设计作品。

另一方面，它主要有一个良好的公共关系团队，可以帮助公司建立良好的品牌设计并在后期帮助品牌推广，因此公司无需担心品牌 晋升。 这也是很多企业困扰的问题。 如果这两个问题都可以解决，那么品牌设计公司的品牌设计优势就会显现出来。 通过这样的品牌规划，有需要的公司将优先考虑品牌设计公司。 不仅可以保证质量，而且公司将来可以更好地发展。

(一)产品设计

品牌的背后即产品，在设计产品时要从消费者需求方面出发发现问题、解决问题，通过科学研发，创造出独特的产品。能够满足消费者的心理需求、能够得到消费者的喜爱、在竞争者中能够脱颖而出的产品，才是产品和品牌的生命力所在。品牌需要借助产品才能发挥最大的影响力?？煽诳衫质且侠嗖分凶钗晒Φ牟?，很多人正是记住了它的味道，从而产生了对品牌的信赖。在世界上各种碳酸饮料激烈竞争的时候，可口可乐从开始到现在始终是主导品牌。从1988年到现在，可口可乐换了很多产品包装，但是它独特的品牌形象却一直没有改变，独特的红、白标识让人过目难忘，品牌设计与产品相得益彰。

(二)标志设计

标志并不是品牌，它只是品牌的简化表达方法。品牌识别往往依赖标志指引，标志实质上成为一个符号，使消费者能够认识并且留下印象［3］。设计师保罗?兰德说过:“理想的商标应该是简单、优雅、经济、灵活、实用、难忘的。”一个品牌被人们认识，通常首先就是从它的标志开始，一个经典的标志能够吸引消费者的注意，影响消费者心理。有很多品牌的经典标志都很成功，让消费者印象深刻，比如:星巴克、肯德基、麦当劳、苹果、可口可乐、IBM、耐克等等。这些标志从最开始到现在都在不断地变化着，但是最基础的形状却一直没有改变，它们只是随着时代的变化在颜色、字体等方面有所改变。星巴克的标志颜色一直是绿色，标志图案是一条美人鱼，随着时间的推移，它的标志慢慢从复杂变化到简单，不管怎么变化消费者还是一眼就能认出是星巴克的标志。

(三)产品包装

包装实际上是品牌体验，产品的包装设计是品牌在销售中解决“卖点”问题的关键之一。成功的产品包装设计能够抓住消费者的注意力，可以激发他们的购买欲。包装设计体现着品牌的性格，好的包装可以在销售中起到重要的作用，消费者不仅可以看到品牌的特色，还能把握品牌的功能。品牌的包装设计有很多种类，可以根据产品的特征和图案来进行设计，也可以根据产品的颜色来设计，或是根据产品的功能和消费者的购买年龄设计。包装的设计必须是反映和品牌有关的特点，设计师要通过对产品的了解去发现它的特点和特色，在此基础上进行创意和创新［4］。例如，有些产品需要根据不同层次和年龄阶段的人群来设计———小孩子用的产品包装一定要色彩丰富，成年人用的产品包装要简约实用。此外，产品包装有时需要别出心裁，顺应消费群体的需要进行特别的包装设计。例如，对于环境?；ひ馐逗芮苛业纳缁崛禾?，想要打造最强的品牌，就要避免过度包装，很多品牌的产品包装可回收利用，或使用可降解材料，就容易受到这样的消费群体的青睐。有些商家将产品的包装盒子或是瓶子设计成具有一定收藏价值的收藏品，也深受消费者喜爱。

(四)品牌的形象设计

形象设计是品牌目标的重要手段，是品牌设计的重要组成部分。在当今市场上，品牌和品牌之间的竞争不仅在于品牌的差异性，更在于品牌形象、风格上的差异性，这种差异性表现为视觉设计创意。企业的品牌形象设计包括基础设计和应用设计，基础设计包括标志、字体、颜色以及辅助图形等;应用设计包括产品的海报、宣传、标识、指示牌、户外箱等等。品牌形象的设计代表着企业和品牌的性格，是人们认识品牌的核心要素之一。成功的品牌形象设计对品牌的发展和销售有很大的作用。联通公司作为中国三大通讯公司之一，它的形象设计十分经典，中国结形状的标识以红色为主色调，不仅让消费者能记住它醒目的颜色，也让消费者感受到深厚的中国情结。此外，招贴海报主要用于品牌店面的宣传，海报可以根据每一季度的产品进行更换，让消费者直观了解产品的动态。

(五)广告宣传

广告宣传不同于品牌设计，但它也是树立品牌形象的一个关键手段。广告宣传做的好不好对产品的销售有一定的影响，品牌的成功往往归功于广告宣传和包装设计的成功。广告宣传分为:印刷品、广播、户外广告、网络、电视等等。在网络发达的现代，印刷品的宣传已经落伍，强大的网络可以让人们不出门便知道世界上所有的事情，所以对产品的宣传主要方式应该向网络和电视转化。如通过网络销售让消费者进到网站上的商店购买商品已经成为很多产品销售的主要路径;此外，商家在一些电视、电影中也会植入广告，利用明星效应使明星用过的产品或是代言的产品受到消费者追捧。

稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。

相信很多人都存在这样的疑问，为什么有些同类的产品，质量和技术上相差不多，知名品牌的价格却比较贵。自己的产品和竞争对手的产品差不多，为什么会卖不过人家?也有很多公司运营多年并没有实质性成长也不能夺人眼球?

其实很简单，发展型企业若想做大做强，实力是一部分，但还是需要宣传的力量，需要专业的品牌策划公司来做全案策划。现在的商品就是在夺人眼球之际成功占领市场，正是如此才会需要品牌全案策划。

广告公司最重要的工作，就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层设计与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。不是每个广告公司都有能力做全案，一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司，这是业界通行的叫法，另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。个全案包含的内容，覆盖了广告公司作业项目的方方面面。能不能做全案，是一个广告人，尤其是策划，包括甲方负责市场、品牌的同学，最核心的能力。做全案，是对策划综合能力的全面考察，包括对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。

品牌全案设计的六大要素：

1.品名

即是品牌名字，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如安踏、雪碧、星巴克、7-11等等，它或反应品牌的个性、者揭示品牌的文化价值内涵，好的品牌名字更有利于减少消费者的教育成本，增强消费者的品牌记忆。

2.品标

即是品牌标记，也就是我们常常挂在口头的LOGO，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。如提到蒙牛，我们脑海里就极容易浮现出内蒙古大草原上的奶牛吃草的情景，产生天然、健康、原生态的品牌印象。

3.品类

品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求。一种商品所属的品类并不是天生的，它可以被定义。如“非可乐”的七喜，就从可乐饮料市场的红海中跳了出来，开创了一片蓝海。

4.品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如 提到锤子手机，就容易联想到完美的工业设计；提到德芙，易联想到年少爱情的甜蜜；提到安踏，我们就想到自由、舒适的生活态度……品牌的品味需要通过品牌故事、包装、广告语等等去塑造。

5.品德

是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

6.品行

是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。如海底捞在遭遇公关?；氖焙颍ǔ鱿掷鲜?、厨房脏乱的情况），公司第一时间发布了致歉公告，在承认错误的同时，还把员工的利益放在了首位，由此迅速获得了消费者的好感，认为它是一家知错能改、有社会责任感、爱惜员工的暖心公司。